Maybank Sekuritas menilai TikTok, platform social commerce, mendapat sejumlah keuntungan jika bekerja sama dengan PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk. Emiten berkodesaham GOTO itu memiliki keunggulan di logistik, yang sempat menjadi kekurangan TikTok Shop. Analis Maybank Sekuritas Etta Rusdiana Putra menulis dalam laporannya asumsi ini didasari anggapan bahwa cara tercepat untuk TikTok Shop dapat beroperasi kembali adalah dengan melakukan kemitraan bersama pemain yang sudah ada. Adapun pemain yang dinilai paling cocok adalah GoTo. “Dengan asumsi model kemitraan, kami yakin GoTo adalah kandidat utama,” ujar Etta dalam rilisnya, Kamis (19/10/2023).
Menurut Etta, hal ini dikarenakan GoTo memiliki berapa hal penting, seperti ekosistem yang terintegrasi antara logistik dan pembayaran digital, basis pengguna yang besar di Indonesia, hingga pemahaman tentang pasar lokal. Etta berpendapat, nantinya kolaborasi dapat dilakukan dengan perjanjian bisnis, joint ventures atau melalui application programming interface (API). Lebih lanjut, Etta percaya TikTok akan terus mengembangkan bisnis e-commerce-nya, karena pasarnya yang begitu besar.
Menurut studi TikTok dan Boston Consulting Group (BCG), pada kalanya TikTok Shop diprediksi dapat menghasilkan peluang pasar senilai US$1 triliun atau sekitar Rp15.713 triliun di Asia Pasifik pada 2025 (asumsi kurs Rp15.713/US$). Selain itu, menurut survei dari Oosga, TikTok menempati posisi keempat sebagai platform yang paling banyak digunakan di Indonesia. Laju peningkatan pengguna TikTok juga jauh lebih cepat daripada platform lainnya. Namun, Etta menambahkan jika memang TikTok tidak bersama GoTo, Maybank melihat TikTok dapat membuat platform baru atau mengakuisisi perusahaan e-commerce yang sudah ada.